A vírus megjelenése
A hamis információk terjedésének és bizonyos termékek iránti megnőtt keresletet kihasználó visszaélések megelőzése, megakadályozása érdekében a Google és a Facebook hirdetéskezelőjében is történtek változások. Ezeket az elmúlt időszakban a hirdetők már tapasztalhatták is. A szabályok betartatása azonban egyik felületen sem folyik akadálymentesen, így nem árt tisztában lenni pontosan mit szabad és mit nem szabad tennünk, ha a szabályzatban foglaltaknak megfelelően akarunk eljárni.
A legnagyobb közösségi portál törekvései
A Facebook
esetében hirdetései tiltólistára kerültek az egészségügyi arcmaszkok,
kézfertőtlenítők, antibakteriális kendők és a vírus tesztelését ígérő eszközök.
A tiltásnak köszönhetően elméletileg nem futhatnának az ezeket az eszközöket
reklámozó hirdetések (még akkor sem, ha egyébként az értékesítő korábban, a
járványtól függetlenül is szerepeltette ezeket kínálatában). A gyakorlatban
rengeteg ilyen hirdetésbe futhatunk bele. A hirdetés algoritmus általi
elfogadása és futtatása azonban nem jelenti azt, hogy megfelelünk a
szabályzatnak, így érdemes átgondolni, megéri-e kockáztatni hirdetői fiókunk,
de rosszabb esetben cégünk márkaoldalának letiltását is.
A témához
kapcsolódó, korábban még elérhető érdeklődés alapú célzások (pl.:
kézfertőtlenítő, fertőtlenítés) ugyancsak kikerültek a célozható közönségek
közül.
Részletes
információk a Facebook tevékenységéről: https://about.fb.com/news/2020/04/coronavirus/#banning-ads
A Google korlátozásai
A Google
hasonlóan jár el saját felületén. Ugyancsak korlátozza az egyéni védekezőeszköz
hirdetések közzétételét, megakadályozva ezzel a vírust kihasználó reklámokat.
Bár a keresési hirdetéseknél jelenleg kulcsszó szinten is korlátoznak (tehát
pl. nem hirdethetünk rá a „maszk” szóra), illetve a hirdetési szövegek esetében
is vannak szabályok, összességében az itteni szabályzat engedékenyebb, mint a
közösségi oldal esetében. Bizonyos feltételek mellett nem csak állami szervek,
hanem magánvállalatok is hirdethetnek vírushoz kapcsolódó tartalmakat.
(Erről részletesebben: https://support.google.com/google-ads/answer/9811449?hl=hu)
(Erről részletesebben: https://support.google.com/google-ads/answer/9811449?hl=hu)
A koronavírussal kapcsolatos hirdetések célcsoport szerinti
célzása azonban tiltott, a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelvek
alapján.
Display hirdetések esetében hasonló a tapasztalat, mint a
Facebooknál. Elvileg nem (vagy csak limitált módon) jelenhetnek meg. Számos
helyen belefuthatunk viszont az Ads által kiszolgált maszkokat vagy
fertőtlenítőket népszerűsítő reklámokba.
Összefoglalásként tehát annyit lehet elmondani, hogy mindkét
nagy cég tesz lépéseket a járványos helyzettel kapcsolatban.
Ha a gyakorlat felül is írja az elméletet (tehát ha tudunk
is hirdetni annak ellenére, hogy a szabályzat tiltja), mi azt javasoljuk, jól
gondoljuk át, mit kockáztatunk azzal, ha érzékeny termékek hirdetésébe
szeretnénk belekezdeni.
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése