blank

Budapest Startup Safary események az irodánkban

blank BPeter 2017.04.28. 0

Árpilis 21-én, a Budapest Startup Safary keretében a főváros egy startup fesztivállá változott, ahol a mi irodánk is helyszínt biztosított a programokhoz. Eye tracking workshopokat és előadásokat tartottunk a rendezvény keretében idelátogatóknak.

Budapest Startup Safary események az irodánkban

Az eye tracking keretében a résztvevők egy élő, egy nap alatt lefolytatott szemkamerás kísérletben vehettek részt. A résztvevőkkel interaktívan végeztük el a teszteket, melynek köszönhetően valós élményt kaptak a vizsgálatról. E mellett a délelőtti eredményeket, észrevételeket webfejlesztő partnerünk a Creative Web Ideas kollégái beépítették a vizsgált oldalba és délután már a módosított felületen ismételhettük meg a teszteket. Ennek köszönhetően rögtön visszajelzést is kaptunk a felhasználóktól a módosítások eredményeiről élesben. A kiértékelő esettanulmányt hamarosan publikáljuk!

Az eye-tracking tesztelések mellett három előadást tartottunk a fesztivál keretében, melyekre szintén nagy volt az érdeklődés.
Vendégelőadónk, Kiss Ákos, a Tudáspiac nevű online vállalkozásának lehetőségeiről mesélt, mely segítségével többek között virtuális iskolát, online kurzusokat hozhatsz létre, tehát akár pénzt is kereshetsz, miközben alszol. Az előadó leklesedése és a téma felcsigázta a jelen lévőket. 🙂

Budapest Startup Safary események az irodánkban

Varga Dorottya, kolléganőnk előadásában az online világ térhódításának köszönhetően megváltozott célcsoport kérdéseit járta körül. Mesélt többek között arról, hogyan érdemes manapság meghatároznunk a célcsoportot, és milyen digitális eszközöket vehetünk igénybe elérésük érdekében. Nem könnyű kérdés, amikor már az AB státusz és életkor meghatározás szinte semmit nem mond el egy vásárlóról. Dóri pedig mindezt lelkesen magyarázta a szép számban összegyűlt közönségnek.

Budapest Startup Safary események az irodánkban - Punch Projects

Buza Tamás, a Creative Web Ideas-tól a webdesign trendekbe vezette be a résztvevőket, példákkal illusztrálva, milyen a korszerű, felhasználóbarát, trendi weboldal napjainkban. Ez az előadás olyan népszerű volt, hogy a párhuzamos eye tracking vizsgálatra érkező vendégeinket is elcsábította.

A rendezvény közvetlen hangulatának köszönhetően mi is különleges napot töltöttünk az irodában, és nagyon örültünk neki, hogy az előadások után a vendégek továbbvitték a témákat beszélgetések formájában, és bátran kérdeztek előadóinktól. Reméljük, hogy a következő rendezvényünkön is hasonlóan nagy érdeklődésre számíthatunk majd, és sikerül még több vállalkozót vagy a szakma iránt érdeklődőt inspirálnunk. Mindenkinek köszönjük a részvételt!

Budapest Startup Safary események az irodánkban - Punch Projects

blank

Üzleti YouTube kisokos 2017: tippek, trükkök, trendek

blank BPeter 2017.04.23. 0

Ha egyetlen digitális platformot kellene választanunk, hogy bemutassuk az összes 2017-es online trendet, kétség kívül a YouTube mellé tennénk a voksot, hiszen szinte mindennel találkozhatunk a videómegosztón a storytelling-től kezdve az influencer marketingen és cross-platform content-en át a live videókig.Üzleti YouTube kisokos 2017 - Punch Projects

Üzleti szempontból a Youtube maga a Kánaán, rengeteg lehetőséget rejt magában kicsiknek és nagyoknak egyaránt. A platformon egyszerre valósulhatnak meg az owned, paid, earned és shared médiatípusok. Az owned tartalommagáért beszél: saját csatorna, saját kezűleg irányítva, mérhető eredményekkel. A kérdés már csak az: ki lehet tűnni vele az online zajból? Lássuk hogyan működik a mágikus gépezet.

Algoritmustrükkök

A YouTube algoritmusa, ahogy azt a legmenőbb Google termékektől megszokhattuk, igencsak összetett, folyamatosan változik és ravaszabbnál ravaszabb módszerekkel szippantja be felhasználóit. Talán nem árulunk el nagy újdonságot azzal, hogy az ajánlott listára való felkerülés érezhetően több kattintást generál, mint ahány nézőt organikus keresésből szerezhetünk. Persze a YouTube esetében is fontos a SEO és a megfelelő kulcsszavak használata, azonban érdemes optimalizálni tevékenységünket az algoritmusnak megfelelően is. Összeszedtünk néhány tippet, amelyeket követve a Te videóid is nagyobb eséllyel kerülnek fel az ajánlott videók aranyat érő listájára:
  • Egy kiugróan rosszul teljesítő videód negatív hatással lehet az elkövetkező néhány feltöltésed nézettségére, így érdemes lehet megfontolni az ilyen „fekete bárányok” törlését.
  • Tartsd magad a releváns feltöltésekhez! Egy tudatosan felépített, egységes csatorna hitelesíti a YT számára a tartalmadat, így könnyen azonosítható a témád és a célcsoportod. A random videóknak célszerűbb egy második csatornát fenntartani, a főcsatornát pedig érdemes lejátszási listákkal rendszerezni, kategorizálni.
  • Figyelj oda a konkurensekre és az általad képviselt iparágra! Törekedj arra, hogy tartalmad kapcsolódjon az általuk érintett témákhoz is, hiszen ezáltal az ő nézőiknek is felajánlja majd a videóidat a YouTube, ezzel átcsalogatva őket a saját csatornádra.
  • A 2016-os elkötelezettségi trendekkel szemben (like-ok és kommentek számának maximalizálása) idén vélhetően előtérbe került az algoritmusban a felhasználó útjának figyelése: honnan kattintott a tartalmadra, mit nézett a videód után, mit csinált az oldal bezárása előtt stb. Végre vége az erőltetett like-vadászatnak, és jöhet a minőségi, érdekes tartalom!
  • Használd ki a többi közösségi média által nyújtott lehetőségeket, és szerezz minél több nézőt az első 48 órában! Ezáltal az algoritmus szívesebben dob fel az ajánlott videók közé, és a találatok között is előkelőbb helyet szerezhetsz. 
  • Hagyj a videó végére is némi értékes tartalmat vagy információt, ne lőj el mindent az elején! Így késleltetheted az elkattintást, vagyis több időt töltenek a nézők a tartalmaddal, ezek a percek pedig szépen összeadódnak, és előrébb sorolnak.
  • Egyensúlyozz az ellentétekkel: a YT újabban a hosszabb, legalább 10 perces videókat részesíti előnyben, míg a felhasználó könnyen elunja magát ennyi idő alatt. A kulcsszó itt mindenképpen a minőség. Szegezd a képernyőhöz a nézőt, mert a flow élménnyel csak úgy repül az idő!
  • Ütemezz! A YouTube szereti a rendszerességet. legjobban a napi feltöltéseket, azonban ez nem minden esetben kivitelezhető, vagy csak nagyban a minőség kárára.
A jó hírem az, hogy saját contenttel akár extra bevételre is szert lehet tenni, 10 ezres össznézettség felett. Az internetes alkotói közösség nagy örömére a YouTube létrehozta a Creator Academy-t, ott akad bőven „how-to” content és bővebb info a videóportál működéséről.

Hirdetési típusok és trendek

Remekül haladsz, ha már a saját tartalmat ki is pipáltad. Azonban ne bízzunk semmit a véletlenre, egy fizetett boost mindig jól jön! A YouTube jobbnál jobb opciókat tár elénk ha paid médiáról van szó – mind kattintásnövelésért, mind nézettségszerzésért:

A videós haiku

Hadd emeljek ki egy típust a fentiekből: szerintem a 6 másodperces bumpera legizgalmasabb, s úgy tűnik ezt a YouTube is így gondolja. A 2016 áprilisában bevezetett új videó-haiku műfaj melletti elköteleződésüket mi sem mutatja jobban, mint hogy egy „Amazing Things Can Happen In Six Seconds”elnevezésű storytelling challenge-re invitálta a YT team az amerikai ügynökségeket az idei Sundance Filmfesztivál alkalmából. Ennek keretében többek közt olyan remekművek születtek, mint Shakespeare Hamletjének vagy Kafka csótányos novellájának 6 másodperces verziója.
Ha tetszik a koncepció, nézz körbe a többi zseniális alkotás között, hátha valamelyik videó beindítja a fantáziagépezetet. Amennyiben megijeszt a műfaj rövidsége, inkább szakmai kihívásként tekints rá, mintsem akadályként! Remek imázskampányokat lehet készíteni haikukkal, mint ahogy azt az Old Spice vagy az Audi tette.
Influencer marketing pro és kontra
Nem mehetünk el manapság a YouTube mellett úgy, hogy ne említenénk az influencereket, az earned tartalom atyjait. Ismertségüket és nézőik beléjük vetett bizalmát kitartó munkával, közvetlen kommunikációval, kiemelkedő tartalommal és színes egyéniségeikkel nyerik el. Követőik könnyebben azonosulnak velük, közelebb érzik magukat hozzájuk, hiszen ők is hétköznapi emberek, nem égbe magasztalt hírességek. Más benyomást kelt a modern fogyasztóban egy influencer csatornáján elhelyezett termékmegjelenítés, mint egy ismert celebbel reklámozott márka. Hitelességük által videóik és képeik sokkal inkább pull hatástérnek el, a hagyományos reklámokkal ellentétes push-sal szemben. Éppen ezért választja egyre több márka a velük való együttműködést, hazánkban talán a legnagyobb eddigi kezdeményezés a Pepsi Vloggerőpróba volt, ami a záróeseményig összesen több mint 3 milliós nézettséget generált.
Érdemes még megemlíteni a Kikát, ami felkarolt egy energetikus DIY csatornáját, a közös munka gyümölcse pedig azóta is töretlenül érik, Csorba Anita és ezáltal Kika is széles körben kedveltté vált a fiatalok között.
A botrány
Az influencerek világában is becsúszik néha egy-egybotrányis. Nemrégiben kavart nagy port egy svéd vlogger, PewDiePie egy félresikerült, humorosnak szánt, ám rasszista tartalmú videójával. A content hatására több vállalat is visszavonta a YouTube hirdetéseit, mondván a brandjük sérülhet a kéretlen tartalom mellett való megjelenés miatt. Rengeteg Youtubernek csappant meg egyik napról a másikra a reklámbevétele, ezért a jelenséget röviden adpocalypse-nek nevezte el az online közösség. Nem kell azonban kétségbe esni, a YT márciusban bejelentette, hogy új intézkedéseikkel nagyobb átláthatóságot és kontrollt kínálnak a márkák védelmében. A Google több embert állít rá az ügyre és új mesterséges intelligencia eszközöket is fejleszt. Hamarosan egyetlen gombnyomással ki lehet majd zárni oldalakat és csatornákat az AdWords for Video és Google Display Network kampányaink során.

Közösségi interakció

Az utolsó médiatípus, a shared a legkomplexebb, éppen ezért az egyik legnehezebb kiérdemelni. A saját és a fizetett tartalmak mind képesek beindítani a megosztási folyamatot, az interakciók pedig könnyedén vezethetnek earned tartalomhoz. Több kulcskérdés közrejátszik abban, hogy beszédtémává váljunk, beinduljon a szájreklám vagy a közösségi médián való megosztások. Fontos az egyedi, minőségi, hiteles tartalom, kell egy jó üzenet és persze rendszeresség. Lehet trükközni, megpróbálni aktivizálni a nézőinket, potenciális eszköz lehet ehhez egy nyereményjáték vagy verseny meghirdetése, egy izgalmas kihívás vagy „tagvideó” elindítása, egy közérdekű téma támogatása stb. Célcsoportunk és fantáziánk a legmeghatározóbb ebben a kérdésben. Akármit is találunk ki ennek érdekében, a lényeg, hogy kis lépésekben haladjunk, és reális célokat tűzzünk magunk elé.